Nach dem Rückzug aus dem Westen haben einige Russen einzigartige Möglichkeiten gefunden, äußerst wertvolle Vermögenswerte zu Schleuderpreisen zu erwerben. Anfang 2022 hatte Starbucks in Russland 130 Filialen, die größtenteils über Franchise-Unternehmen betrieben wurden. Nachdem das Unternehmen im März 2022 zunächst den Betrieb eingestellt hatte, kündigte es im Mai den Verkauf und den vollständigen Ausstieg an und versprach, seine 2.000 Mitarbeiter einige Monate lang zu unterstützen. Nur wenige Monate später wurde Stars Coffee vorgestellt – eine neue Marke, die an den meisten alten Starbucks-Standorten operiert und mehr als nur eine flüchtige Ähnlichkeit mit ihrem Vorgänger aufweist.
Das Unternehmen gehört gemeinsam dem russischen Rapper Timati und dem Gastronomen Anton Pinskiy, die der staatlichen Medienagentur Tass in einem am Dienstag veröffentlichten Interview sagten, dass sie für nur 500 Millionen Rubel (3,6 Millionen Euro) alle Starbucks-Vermögenswerte in Russland erworben hätten. Pinskiy sagte gegenüber Tass, dass der Erwerb dieser Vermögenswerte eine Chance sei, die "nicht verpasst werden dürfe". Laut der Nachrichtenagentur Interfax meldete die russische Muttergesellschaft von Starbucks im Jahr 2021 einen Umsatz von mehr als 60 Millionen US-Dollar (56 Millionen Euro). Auf die Frage, ob der Verkaufspreis einen Rabatt darstelle, antwortete Pinskiy gegenüber Tass: "Es kommt darauf an, was Sie mit diesem Wort meinen." Wir haben ein geschlossenes Unternehmen gekauft, das keinen Gewinn brachte."
Timati war ein lautstarker Unterstützer von Wladimir Putin und bezeichnete sich selbst als Freund des tschetschenischen Führers Ramsan Kadyrow. Im Jahr 2015 veröffentlichte der Rapper ein Lied mit dem Titel "Mein bester Freund ist Wladimir Putin" und er stand auch hinter einem regierungsfreundlichen Lied namens "Moskau", in dem er prahlte, dass die russische Hauptstadt "keine Schwulenparaden veranstaltet". Timati und Pinskiy sind nur zwei von vielen vermögenden Privatpersonen, die vom Abzug westlicher Marken aus Russland profitiert haben, indem sie US-amerikanische und europäische Unternehmen zu potenziell ermäßigten Preisen aufgekauft haben.
Im Mai 2022, nur zwei Monate nachdem McDonald's angekündigt hatte, seine Filialen in ganz Russland vorübergehend zu schließen, einigte sich das Unternehmen auf den Verkauf aller seiner Restaurants. Es hieß, dass ein Verbleib im Land "nicht mit den Werten von McDonald’s vereinbar" sei. Der Käufer war Alexander Govor, ein Geschäftsmann, der sofort vom Franchise-Betrieb mit 25 McDonald's in Sibirien zum Besitzer von mehr als 800 Restaurants mit 62.000 Mitarbeitern wurde. Über Nacht verschwand McDonald's und wurde durch Govors neue Marke Vkusno & tochka oder "Tasty & that's it" ersetzt. Big Macs waren jetzt große Hits, Happy Meals waren Kids Combos und Pommes verschwanden während der landesweiten Kartoffelknappheit kurzzeitig von der Speisekarte.
Zum Zeitpunkt des Verkaufs sagte Govor, er habe "weitaus weniger als den Marktpreis" gezahlt und bezeichnete den Endbetrag als "symbolischen" Betrag. McDonald's äußerte sich nicht dazu, sagte jedoch, dass sich die Abschreibungen durch den Ausstieg aus Russland in der Größenordnung von 1,2 bis 1,4 Milliarden US-Dollar belaufen würden. Nach Angaben russischer Beamter behält sich das Unternehmen die Option vor, seine Restaurants innerhalb von 15 Jahren zurückzukaufen. Govors Interessen gehen weit über Fast Food hinaus. Er ist Miteigentümer von Neftekhimservis, einem Bauinvestor, der eine Ölraffinerie in Sibirien besitzt. Laut russischen Medien hält er außerdem 50 % der Anteile an einem Forstunternehmen und 25 % an einem Fischerei- und Jagdunternehmen.
Seit der Übernahme des russischen McDonald's-Geschäfts hat er auch ein finnisches Unternehmen gekauft, das Lebensmittel- und Getränkeverpackungen herstellt, nachdem es angekündigt hatte, Russland zu verlassen. Krunchy Dream und World of Cubes, die Krispy Kreme und Lego ersetzen, gehören zu den anderen Marken, die auf den Seiten früherer westlicher Marken entstanden sind. Arkady Novikov, ein russischer Geschäftsmann, der eine Reihe von Luxusrestaurants auf der ganzen Welt betreibt, soll die 30 Krispy Kreme-Restaurants in Russland übernommen haben. Der Vorstandsvorsitzende von McDonald's, Chris Kempczinski, sagte, es sei "unmöglich vorherzusagen", wann das Unternehmen nach Russland zurückkehren werde, sein Ausstieg habe jedoch nicht nur wirtschaftliche Konsequenzen, sondern auch eine tiefe symbolische Bedeutung.
Als 1990 in Moskau die ersten Goldenen Bögen eröffnet wurden, warteten Tausende in der Schlange, um ein Stück Geschichte zu probieren. Wenn sich die Temperatur der Beziehungen zwischen Moskau und dem Westen am Schicksal von Marken wie McDonald's und Starbucks ablesen lässt, stellte diese Öffnung eine Erwärmung der Beziehungen dar, ein Zeichen dafür, dass sich die sowjetische Wirtschaft öffnete, und ein Symbol des US-Kapitalismus. Mehr als 32 Jahre später eröffnete Vkusno&tochka seine erste Filiale am Standort des ersten McDonald's am Puschkin-Platz, diesmal vor deutlich geringerem Publikumsandrang.
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