Die steile Abwertung des Unternehmens folgt auf die turbulente Übernahme durch Musk. Mehrere große Werbetreibende haben die Plattform verlassen und eine wichtige Geldquelle für Musks Kauf des Unternehmens, die Investmentfirma Fidelity, hat den Wert ihrer Beteiligung um 56 % abgeschrieben. Das Maß für den Wert von Twitter basierte auf Musks Angebot von Aktienzuschüssen. Aktienzuteilungen werden im Allgemeinen als Anreiz für Mitarbeiter verwendet und bieten die Möglichkeit, Aktien zu kaufen, die bis zu einem bestimmten Zeitpunkt nicht verkauft werden können, im Gegensatz zu Aktienoptionen, die nach Belieben verkauft werden können.
Ziel ist es, die Mitarbeiter dazu zu bewegen, bis zu einem bestimmten Zeitpunkt eine festgelegte Bewertung zu erreichen, um ihre Aktien gegen Barzahlung verkaufen zu können. Die Aktienzuteilungen könnten "alle sechs Monate verkauft werden, basierend auf einer Bewertung durch einen Dritten", hieß es in einer weiteren separaten internen E-Mail an Twitter-Mitarbeiter. Musks E-Mail besagte auch, dass das Unternehmen vor einer Flut hochkarätiger Entlassungen etwa vier Monate davor gestanden hatte, kein Geld mehr zu haben. Laut Zahlen, die Musk im Dezember vorgelegt hat, wurde die Mitarbeiterzahl von Twitter von etwa 7.500 auf etwa 2.000 Mitarbeiter reduziert.
In seinem letzten Memo sagte er den Mitarbeitern auch: "Ich sehe einen klaren, aber schwierigen Weg zu einer Bewertung von >250 Milliarden Dollar", was eine Verzehnfachung des Aktienwerts bedeuten würde. Das Memo deutet darauf hin, dass das Modell dem Modell ähneln würde, das Musk bei SpaceX eingeführt hat, das es den Mitarbeitern ermöglicht, Anteile an das Unternehmen zurückzuverkaufen. Dies kann ein lukrativer Anreiz sein, wenn der Wert des Unternehmens deutlich steigt, ist aber nicht so flexibel wie der Verkauf einer börsennotierten Aktie.
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